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職業教育

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廣告理論與實務（第二版）

作者:謝巖

字數:357

頁數:357

版次:

定價:48

ISBN:978-7-313-09794-1

出版日期:2016/07

圖書簡介

本書從科學培養廣告專業人才的角度出發👩🏿‍✈️，吸收了廣告領域的前沿理論和實踐方法👮🏻，註重教材的科學性、系統性、實用性和適用性👩‍👧‍👧。教材采用驅動任務和案例引讀相結合的方式，激發讀者的求知欲，並在講解理論時，穿插案例運用和疑難解答，將原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合🦵。本書主要內容包括廣告概論🤝🪔、廣告調查與預算🙍🏼‍♂️、廣告戰略和廣告策略、廣告創意、廣告媒體決策🦺、廣告文案、廣告效果與測評⤵️💂🏻‍♀️、廣告經營與管理。本書既可以作為高等職業學校.高等專科學校市場營銷專業及其他經營類專業的通用教材🕵🏿，也可供經濟管理專業人員自學和培訓使用。