第一章 廣告概述
第一節 廣告的含義和特性
第二節 廣告的類型與功能
第三節 廣告學的研究對象
第四節 廣告學與其他學科的關系
第二章 廣告環境分析
第一節 廣告環境概述
第二節 廣告宏觀環境
第三節 廣告微觀環境
第四節 廣告環境分析
第三章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體計劃
第三節 廣告媒體策略
第四章 廣告文案
第一節 廣告文案的概念和寫作過程
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文和隨文
第四節 廣告口號
第五節 電視廣告文案寫作
第五章 廣告心理
第一節 廣告心理概述
第二節 廣告的感覺與知覺
第三節 廣告與註意
第四節 廣告與記憶
第六章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的程序與觀念
第三節 廣告策劃的內容
第四節 廣告預算
第五節 廣告策劃書的撰寫
第七章 廣告創意與表現
第一節 廣告創意的概念及其特征
第二節 廣告創意流程
第三節 廣告創意方法
第四節 廣告創意表現
第八章 廣告效果測定
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果過程與評測目標
第三節 廣告效果的事前測定
第四節 廣告效果的事中測定
第五節 廣告效果的事後測定
第九章 廣告經營與管理
第一節 廣告組織及其經營與管理
第二節 廣告經營
第三節 廣告管理
第十章 廣告、文化與創意產業
第一節 廣告與廣告文化
第二節 消費文化與廣告
第三節 視覺文化與廣告
第四節 廣告產業與文化創意產業
第十一章 數字與網絡傳播背景下的廣告
第一節 數字技術與新媒體發展
第二節 現代廣告的數字化與網絡化生存
第三節 移動互聯網背景下的廣告傳播
參考文獻