緒 論
第一篇 品牌形象——從理念到策略
第一章 品牌基礎知識
第一節 品牌的基本認知
第二節 品牌的特征及類型
第三節 品牌文化與品牌價值
第二章 品牌形象理念
第一節 品牌形象概述
第二節 品牌形象的構成
第三節 品牌形象塑造
第三章 品牌形象戰略
第一節 品牌形象力建構
第二節 確立品牌定位
第三節 擬定品牌戰略
第四章 品牌形象設計
第一節 品牌形象設計認知
第二節 品牌形象設計思維
第三節 品牌形象設計執行
第五章 品牌形象營銷
第一節 品牌建設與品牌管理
第二節 品牌營銷策劃
第三節 品牌營銷案例解析
第六章 品牌形象傳播
第一節 整合品牌傳播
第二節 品牌形象外部傳播
第三節 品牌形象內部傳播
第七章 品牌形象維護
第一節 品牌危機管理
第二節 品牌形象維系與創新
第三節 實現基業長青
第二篇 CIS設計——從策略到執行
第八章 CIS發展與創新
第一節 CIS 的發展歷程
第二節 CIS 的含義
第三節 CIS 的創新
品牌形象與CIS設計
第九章 CIS設計新詮釋
第一節 CIS 設計目的導入
第二節　CIS 設計功能擴大
第三節 CIS 設計價值創造
第十章 CIS設計流程與方法
第一節 CIS 設計流程
第二節 CIS 整體規劃設計
第三節　VIS 設計執行方法
第十一章 VIS具體內容規劃設計
第一節 VIS 基本要素規劃
第二節 應用系統設計
第三節 設計管理手冊
第十二章 商業型CIS設計與案例解析
第一節 集團企業形象類CIS 設計案例
第二節 品牌傳媒形象類CIS 設計案例
第三節 店面通路形象類CIS 設計案例
第十三章 公共型CIS設計與案例解析
第一節 城市旅遊形象類CIS 設計案例
第二節 區域文創產業類CIS 設計案例
第三節 公眾機構形象類CIS 設計案例
第十四章 活動型CIS設計與案例解析
第一節 賽事展會形象類CIS 設計案例
第二節 活動展演形象類CIS 設計案例
第三節 公益其他形象類CIS 設計案例
參考文獻
優秀網站鏈接