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消費心理學【海上圖誌】

作者:杜鵬

字數:258

頁數:224

版次:1

定價:40

ISBN:978-7-313-14455-3

出版日期:2016/03

圖書簡介

本書摒棄了刻板的填鴨式敘述方式🧑‍🌾，從消費者角度出發，結合互聯網思維下的消費心理變遷案例，綜合利用案例導讀🦴、思維導圖等方式，寓豐富的消費心理理論於案例之中，增加了趣味性🏯、可讀性。本書通過網絡平臺構建讀者社區，以後期跟蹤、交流、解答的方式延伸書本知識💲，打破了現有體系，增強了書本知識的延續性，擴大了影響力👩🏿。本書可供對消費心理學感興趣的經濟管理類本科生和研究生。此外，對新媒體時代下消費行為和消費心理變遷感興趣的企業人士、研究人員也適合閱讀本書🐻‍❄️。

圖書目錄

第一章   消費心理學概述
第一節   消費心理學的研究對象及內容
第二節   消費心理學的研究意義和研究方法
第三節   消費心理學的歷史和發展
第二章 消費個體與消費心理
第一節   行為的產生機製
第二節   是什麽導致了個性差異？
第三節   態度與生活方式
第三章   消費群體與消費心理
第一節   文化
第二節   參照群體
第三節   社會階層
第四章   消費者理性決策機製
第一節   工業時代——AIDMA模型
第二節   互聯網時代——AISAS模型
第三節   移動大數據時代——SICAS模型
第五章   非理性決策機製
第一節   心理賬戶
第二節   評估模式
第三節   損失厭惡
第四節   交易效用
第六章   互聯網與消費心理學
第一節   心理定價對消費心理的影響
第二節   基於O2O模式下的消費心理
第三節   情境化的消費心理
第四節   感官營銷與消費心理學

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