第1章 商標與品牌／1
1.1 商標概述／3
1.1.1 商標的定義與分類／3
1.1.2 商標的構成要素與基本特征／8
1.1.3 商標的使用與禁忌／17
1.2 品牌概述／20
1.2.1 品牌的定義與分類／20
1.2.2 品牌的基本特征／29
1.2.3 品牌的功能／31
1.2.4 品牌口號／33

第2章 商標品牌名的審美與文化透視／35
2.1 商標品牌命名的“三美”論／36
2.1.1 商標品牌名的審美／36
2.1.2 商標品牌命名的“三美”／40
2.2 商標品牌名的文化透視／56
2.2.1 語言與文化／56
2.2.2 商標品牌名中的文化因素／57
2.3 中英文商標品牌名比較／89
2.3.1 中英文商標品牌名的相似點／89
2.3.2 中英文商標品牌名的不同點／94
2.3.3 商標品牌名的本土化與國際化／98

第3章 商標品牌名翻譯／110
3.1 商標品牌名翻譯的重要性／110
3.1.1 外國商標品牌名漢譯成功案例解讀／111
3.1.2 中文商標品牌名英譯成功案例解讀／119
3.1.3 商標品牌名翻譯的註意事項／121
3.2 商標品牌名翻譯的理論探討／126
3.2.1 應用翻譯理論／127
3.2.2 商標品牌名翻譯的“三美”論／131
3.3 商標品牌名翻譯的原則和方法／135
3.3.1 翻譯原則和方法／135
3.3.2 翻譯中的文化傳真／151

第4章 品牌廣告口號翻譯／173
4.1 品牌廣告口號概述／174
4.1.1 品牌廣告口號的文本功能分析／174
4.1.2 品牌廣告口號的語言特點／178
4.1.3 品牌廣告口號的修辭特點／181
4.2 品牌廣告口號翻譯／194
4.2.1 品牌廣告口號翻譯的標準／195
4.2.2 英文品牌廣告口號翻譯的策略／205
4.2.3 中文品牌廣告口號翻譯的策略／224
附錄I 中英文商標品牌名翻譯薈萃／236
附錄Ⅱ 英文品牌口號翻譯摘錄／250
後記／278