緒論
第1章 廣告學範式研究的理論基礎
　第一節 學科研究的範式路徑
　第二節 系統分析及霍爾的三維結構理論
　第三節 心理學原理
　第四節 市場營銷學與傳播學原理
第2章 廣告學範式存在的依據
　第一節 廣告學的研究對象與研究領域
　第二節 廣告學的前提與假設基礎
　第三節 廣告學核心概念體系
　第四節 廣告學學科建製
第3章 廣告學前學科時期的理論與實踐
　第一節 廣告學前學科時期的社會背景
　第二節 廣告學前學科時期的理論研究
　第三節 廣告學前學科時期的廣告實踐
第4章 廣告學範式形成時期的廣告理論
　第一節 1905年至1959年美國的社會背景
　第二節 廣告學範式形成時期的主要理論流派
　第三節 廣告學範式形成時期的廣告研究
第5章 廣告學範式變革時期的理論流派
　第一節 1960年至1975年美國的社會背景
　第二節 變革時期的理論流派
第6章 廣告學範式發展時期的理論
　第一節 1976年至1999年美國的社會背景
　第二節 廣告學範式發展時期的主要理論流派
第7章 形成中的新廣告學範式的主要理論
　第一節 2000年以來美國的社會背景
　第二節 新的廣告形式與廣告理念
第8章 廣告學範式演變暨廣告理論演進與創新的規律探討
　第一節 廣告學範式發展的內在規律
　第二節 廣告學範式的核心思想
　第三節 廣告學理論範式歸納
　第四節 廣告學研究範式歸納
參考文獻