上篇 理論篇
第一章 媒體品牌概述
內容提要
第一節 品牌的含義
第二節 媒體品牌的含義和特征
第三節 中外媒體品牌發展歷史與現狀
第四節 媒體品牌的體系架構
核心知識點
思考題

第二章 媒體品牌理論與研究方法
內容提要
第一節 媒體品牌理論的理論基礎
第二節 媒體品牌的相關理論
第三節 研究方法
核心知識點
思考題

第三章 媒體品牌的環境
內容提要
第一節 品牌環境的概念
第二節 媒體品牌環境的結構要素
第三節 品牌環境的作用機理
第四節 媒體品牌環境預測
第五節 媒體品牌環境的綜合分析
核心知識點
思考題

第四章 媒體品牌戰略
內容提要
第一節 媒體品牌戰略的特點
第二節 媒體品牌戰略分類
第三節 媒體品牌戰略的構建
第四節 媒體品牌戰略與媒體戰略
核心知識點
思考題

第五章 媒體品牌的發展趨勢
內容提要
第一節 世界媒體品牌發展特點
第二節 中國媒體品牌發展現狀分析
第三節 媒體品牌的發展趨勢
核心知識點
思考題

中篇 實務篇
第六章 媒體品牌的定位
內容提要
第一節 品牌定位的理論及其意義
第二節 媒體品牌的定位策略
核心知識點
思考題

第七章 媒體品牌的命名與設計
內容提要
第一節 媒體品牌的命名
第二節 媒體品牌的設計
核心知識點
思考題

第八章 媒體品牌的傳播
內容提要
第一節 品牌傳播概述
第二節 媒體品牌傳播的特殊性
第三節 媒體品牌傳播的目標
第四節 媒體品牌傳播策略及現狀分析
核心知識點
思考題

第九章 媒體品牌的延伸
內容提要
第一節 品牌延伸的概述
第二節 媒體品牌延伸的動因
第三節 媒體品牌的延伸模式
核心知識點
思考題

第十章 媒體品牌的危機與應對
內容提要
第一節 品牌危機的定義及成因
第二節 媒體品牌危機的成因
第三節 媒體品牌危機的應對
核心知識點
思考題

第十一章 媒體品牌的團隊與文化
內容提要
第一節 團隊建設的作用和方法
第二節 媒體品牌的團隊文化建設
核心知識點
思考題

下篇 分類篇
第十二章 報紙品牌
內容提要
第一節 報紙品牌的內涵和特性
第二節 報紙品牌的要素
第三節 案例分析
核心知識點
思考題

第十三章 期刊品牌
內容提要
第一節 期刊品牌的內涵和特性
第二節 期刊品牌的要素
第三節 案例分析
核心知識點
思考題

第十四章 出版品牌
內容提要
第一節 出版品牌的內涵和特性
第二節 出版品牌的要素
第三節 案例分析
核心知識點
思考題

第十五章 廣播品牌
內容提要
第一節 廣播品牌的內涵和特性
第二節 廣播品牌要素
第三節 案例分析
核心知識點
思考題

第十六章 電視品牌
內容提要
第一節 電視品牌的內涵和特性
第二節 電視品牌的要素
第三節 案例分析
核心知識點
思考題

第十七章 電影品牌
內容提要
第一節 電影品牌的內涵和特性
第二節 電影品牌的要素
第三節 案例分析
核心知識點
思考題

第十八章 網絡媒體品牌
內容提要
第一節 網絡媒體品牌的概念和特性
第二節 網絡媒體品牌的要素
第三節 案例分析
核心知識點
思考題
參考文獻