1.1 營銷理論的產生和發展
　1.2 營銷學的核心概念
　1.3 營銷觀念及其演變
　1.4 營銷學的研究對象、內容和方法
　同步訓練
2 營銷環境與營銷機會
　2.1 營銷環境
　2.2 市場機會與環境威脅
　2.3 營銷環境分析的意義與基本過程
　同步訓練
3 消費者行為分析
　3.1 顧客讓渡價值理論
　3.2 消費者購買行為分析
　3.3 生產者購買行為分析
　同步訓練
4 營銷調研與預測
　4.1 營銷信息與信息系統
　4.2 營銷調研
　4.3 營銷預測
　同步訓練
5 目標市場策略
　5.1 市場細分概念及其細分標準
　5.2 目標市場策略
　5.3 目標市場產品定位
　同步訓練
6 產品策略
　6.1 產品整體概念
　6.2 品牌與品牌策略
　6.3 包裝策略
　6.4 產品組合及其優化評價方法
　6.5 產品壽命周期
　6.6 產品開發策略
　同步訓練
7 價格策略
　7.1 營銷定價綜述
　7.2 營銷定價方法與策略
　7.3 國際市場定價
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8 分銷策略
　8.1 分銷渠道概述
　8.2 中間商
　8.3 分銷渠道選擇與管理
　8.4 商品實體分銷
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9 促銷組合策略
　9.1 促銷本質及其組合策略
　9.2 人員推銷
　9.3 廣告策略
　9.4 營業推廣
　9.5 公共關系
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10 市場營銷管理
　10.1 市場營銷戰略計劃
　10.2 市場營銷組織
　10.3 市場營銷控製
　10.4 市場營銷審計
　10.5 市場營銷道德
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參考文獻