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功利還是享樂？——顧客選擇與營銷導向
作者:呂巍 李玉峰
字數:245
頁數:245
版次:
定價:35
ISBN:978-7-313-07018-0
出版日期:2012/01
圖書簡介
本書對消費者的功利和享樂選擇行為模式進行了深入探討🔤，提出了較為完整的消費者功利主義/享樂主義研究框架。首先調研了消費者的功利/享樂選擇態度🤱🏻，對消費者功利/享樂選擇過程中的情緒進行了界定🧏🏼，同時，探討了選擇態度與消費者滿意之間的關系。隨後🛴，對消費者的時間觀念進行了調查👧🏻，並研究了不同時間觀念的消費者功利和享樂選擇傾向的差異。本書還研究了基於持續幸福感或死亡突顯的消費者功利/享樂選擇。 本書可以作為EMBA學員、MBA學員以及專業的營銷人員的趣味讀物和訓練課程讀本。同時，本書的研究方法以訪談法、情景模擬試驗和定量分析為主🧑🏼🍼，可以用作管理類特別是市場營銷類研究生⚙️、本科生的教材或科研普及讀物。 more圖書目錄
第1篇 探索消費者選擇
第1章 消費者行為與消費者選擇
第2章 消費者功利、享樂選擇
第2篇 功利、享樂選擇的行為學研究框架
第3章 消費者功利、享樂態度測評
第4章 基於功利🪧、享樂選擇的消費情緒
第5章 消費者功利🦿、享樂選擇態度與滿意
第3篇 時間觀念與突破原有時間觀念後的功利、享樂選擇
第6章 消費者時間觀念對功利💢、享樂選擇的影響
第7章 恐懼心理對功利、享樂選擇的影響
第8章 主觀幸福感對功利、享樂選擇的影響
全書總結
主要參考文獻
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