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我國零售業中沖動性購買行為的實證研究

作者:王建國

字數:118

頁數:118

版次:

定價:25

ISBN:978-7-313-11390-0

出版日期:2014/05

圖書簡介

沖動性購買是一種具有享樂性質的購買行為，而且購物享樂作為一種零售策略變得越來越重要💁🏿‍♀️，但是，很少有學者系統的研究多維的享樂購物動機對沖動性購買行為的影響。本研究突破性地以SOR模型為框架🤔，系統地研究了基於零售店鋪環境刺激的享樂購物動機對沖動性購買行為的影響並進行了實證檢驗。研究結果表明，消費者感知的零售商店環境與氛圍、設計🧠、銷售現場、社交影響和店鋪形象等要素之間密切相關。一方面，享樂性購物動機直接和正向地影響沖動性購買行為；另一方面，由於規範性評估和沖動性購買意願之間的正相關關系🍍，消費者的沖動性購買行為是協調性地發生的。

圖書目錄

   第1章 緒論
   1.1 沖動性夠買概述
   1.2 主要研究內容
   1.3 研究假設
   1.4 研究意義
   1.5 相關術語的界定
   第2章 零售業中沖動性購買行為的理論綜述
   2.1 相關理論回顧
   2.2 理論框架
   2.3 概念框架
   第3章 研究方法
   3.1 調查環境
   3.2 調查對象
   3.3 調查工具
   3.4 研究程序
   第4章 實證研究
   4.1 零售店鋪環境
   4.2 享樂購物動機因素
   4.3 享樂購物動機對沖動性購買行為的影響
   4.4 沖動性購買行為的SOR模型
   第5章 結論與展望
   5.1 研究總結
   5.2 研究發現
   5.3 主要結論
   5.4 研究展望
   附錄
   A 本研究的初始量表
   B 探索性因子分析的結果
   C 初步研究中的調查問卷
   D 正式研究中的調查問卷
   參考文獻

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