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品牌傳播學(第二版)

作者:余明陽 朱紀達 肖俊崧

字數:358

頁數:358

版次:

定價:49

ISBN:978-7-313-14841-4

出版日期:2016/06

圖書簡介

品牌傳播學是系統研究品牌傳播規律和技巧的理論,揭示了品牌成長與發展的核心,是品牌理論體系中的核心組成部分🙋🏿‍♂️。 本書以符號學、傳播學和市場學理論為基礎,全面綜合了國際國內品牌傳播研究成果,在此基礎上進行了系統創新🧑‍🔧;全書從概念界定☃️、理論框架、戰略、元素、手段🚭、媒介🧊、受眾、市場周期、全球化🤦🏻、本土化與標準化、網絡時代🤵🏼‍♀️、效果與價值評估等方面順應邏輯層層展開,系統完整,結構嚴謹。 本書既可以作為大學、研究生教材,也可以作為品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學習入門書🫶🏼,更可以成為企事業單位決策人和咨詢🔨、廣告、公關公司從事品牌傳播的指導性書籍。

圖書目錄

第一章品牌與品牌傳播學
第二章品牌傳播學的理論架構
第三章品牌傳播戰略
第四章品牌傳播元素
第五章品牌傳播手段
第六章品牌傳播媒介
第七章受眾心理
第八章品牌市場周期與品牌傳播
第九章品牌各市場周期的傳播
第十章品牌傳播的全球化、本土化及標準化
第十一章品牌傳播效果與品牌價值評估
參考文獻
附件 余明陽教授部分品牌🥘、廣告🧙🏼、公關著作
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